"Marketing des Krieges". Ries - Jack Trout.

Strategien der Kriegsführung der Antike und die gegenwärtigen marketing-Strategien haben mehr Gemeinsamkeiten als Unterschiede Obwohl es überraschend sein kann auf den ersten. Dies ist eines der Dinge, dass die meisten meine Aufmerksamkeit erregte und die meisten dieses Buches aus dem Ries mochte – Jack Trout; wie detaillierte Kenntnisse der Strategien, die im Laufe der Geschichte dienten, aus der griechischen und der Punischen Kriege bis zu der Schlacht von Sedan im zweiten Weltkrieg, Damit können Sie mehr Erfolg im Bereich Marketing zu erzielen, und so Sie, entlang den Beschreibungen, die in den aufeinanderfolgenden "Kriegen" festgelegten sehen können eingetreten, die unter sehr wichtige Unternehmen, andere weniger, aber wer hatte die Gelegenheit, einige der am meisten "Grundlagen des Krieges" ignorieren.

Eine der Stärken dieses Buches ist gut strukturiert, was ist, Da gibt es zunächst eine kurze Einführung erzählt, was geschah in einigen Kriegen oder Aspekte von Taktik und Strategie, und wo können Sie manchmal die Beziehung, die mit dem Thema in einer Angelegenheit von marketing-Strategien existieren könnte Zweifel, aber schon später beginnen, Konzepte beziehen und erklärt sehr einfache Prinzipien des Krieges mit sehr aufschlussreiche Beispiele für Kriege, die oben dargelegten. Das wichtige und interessantesten Teil kam weiter, con los enfrentamientos más destacados en el terreno comercial producidos en el siglo XX, wie Koks - Pepsi, MC Donald´s - Burger King etc... explicados con los conceptos de las partes anteriores del libro pero ya entrando en liza y haciendo hincapié en temas más propios del marketing como es el posicionamiento de las marcas y su imagen.

Otro aspecto que destacaría es que a lo largo de todo el libro hay reflexiones sobre la sociedad actual y sus pensamientos generalizados, wie zum Beispiel, la idea generalizada de que la mejor gente es la que acabará imponiéndose en general o también si un producto es mejor que otro, das beste ist nicht der meistverkaufte? Beide Fragen haben die gleiche Antwort, für hohe Qualität, der ein Unternehmen in seiner Arbeitsleistung bzw. seine Produkte hat, Wenn dies nicht von ein paar finanzielle Mittel begleitet wird angesichts seiner Lage, kaum eine Trendwende kann die Situation in einer Branche sein.. Dies ist, was sie nennen das Ries und Jack Trout "Prinzip der Kraft", Also in diesem Sinne, Heißt es, wer hat mehr Soldaten oder wirtschaftliche Ressourcen zur Verfügung, die in der Regel gewinnen die Schlachten oder Handel Kriege, Daher die Möglichkeiten der Kleinunternehmen zum Beispiel, Sie sind in Position in Bereichen, in denen der Leiter oder die führenden Marken schwach sind, wie zum Beispiel, in der "Krieg der Hamburger" kommt es vor, die Burger King nutzten, dass Mc Donald´s ein sehr starres System der Serienproduktion hatte, vielfältige weitere personalisierte Produkte zu verkaufen. Und nicht nur große Unternehmen haben ihren Platz innerhalb dieser Strategien aber auch die bescheidene, wie es der Fall der "Wendy" in diesem selben Krieg ist: Nutzen Sie die gleiche Art und Weise dieser Starrheit und mangelnde Flexibilität hat, Mc Donald´s aber auch Burger King da sie große Unternehmen sind, Wendy erreicht besondere Bedeutung in der erwachsenen Bevölkerung der Vereinigten Staaten, ein Sektor, der nicht das Ziel von Burger King oder Mc Donald´s war, mehr auf die öffentlichen jung und das Kind orientiert. Auf diese Weise Wendy se enfrentaba a las grandes compañías pero en nichos de mercado donde con una inversión no muy grande podía obtener éxitos. Aber, Schließlich konnte dieses Unternehmen mit Produkten von Mc Donald´s teilnehmen und das war deine Schuld, Da sobald es einen bestimmten Sektor der Bevölkerung erreicht hatte sollte die gleiche Linie Konsolidierung verfolgt haben.

In Bezug auf, was in diesem Buch gelernt wurde, Ich muss sagen, dass es aus mehreren Gründen meine Erwartungen erfüllt hat: los ejemplos prácticos de posicionamiento de grandes empresas que todos conocemos y las consecuencias que han tenido posteriormente, ha sido lo más relevante. Ich halte es für ein Buch im Auge zu behalten, beim Arbeiten mit verwandten Themen, Da es hilft, Ihnen Ideen und Steuern in Richtung wohin es gehen sollte, leitete eine Idee. Andere bestimmten Vorstellungen auch ich über Themen wie Strategie interessant gewesen, Taktik oder Führung.

Eine gute Strategie ist entscheidend für die Erreichung der Ziele. Dies muss immer auf die Situation und nicht umgekehrt anpassen., Es muss daher jederzeit flexibel, und auch sollte erhöht werden, so dass es nur für ein Ziel, Seitdem Streben auf mehrere, Subtrahiert die Erfolgschancen. Dies haben wir in anderen Beispielen wie versuchen, nur eine Idee zu übertragen, bei der Durchführung einer Werbekampagne gesehen., Da zwei oder mehr Ideen den potenziellen Kunden verwirren kann. Andererseits, die Taktik ist ein Satz von Maßnahmen, die durch die Wahl einer Strategie. Ein häufiger Fehler ist zu erwarten, dass der Erfolg kommt von der Fähigkeit bei der Umsetzung der Taktik und dies verleiht in der Regel nicht gutes Ergebnis. Arbeitnehmer Taktik muss folgen einer Strategie gearbeitet und nicht im Gegenteil sein., ya que es preferible centrar los esfuerzos en una buena estrategia que en confiar en exceso en la táctica para la consecución de una meta.

Die Führung über die Werte, die ein guter Führer sein müssen diskutiert. Estoy de acuerdo con lo expuesto de que un buen conocimiento del entorno como de la situación es fundamental para plantear una estrategia adecuada. Dies ist sehr logisch, weil in einem Feld, also mit Bezug auf den Geist als es marketing ist, Sie müssen sehr dem laufenden, was in der Modewelt passiert sein, Lebensstile, Tendenzen etc... So, aus meiner Sicht unbedingt eine gründliche Kenntnis der Realität, geben eine Position für das Unternehmen geeignet. Es ist der erste Schritt und eine der schwierigsten, Da eine kontinuierliche Aufgabe des Marktes kompliziert ist, und vor allem um zu verstehen, warum auf Basis dieser Informationen eine bestimmte Idee von positionieren Sie kann oder kann nicht richtig sein und den Grund dafür zu erklären.

Antes de terminar me gustaría hacer alusión a una de las guerras que más me han gustado de este libro, der "Bier-Krieg". Vielleicht habe ich die meisten genossen, da es, Input und Output fortfuhr, Anstiege und Abfahrten von Wettbewerbern durch ihre jeweiligen Entscheidungen der Positionierung. Zuerst prüfen Sie die Beschreibung des Produkts: Bier genauso wie bei mit der "Schwanz" stammt von der tradition, ohne dabei zu berücksichtigen, wenn Sie wie mehr oder weniger Geschmack zum Beispiel. Das gleiche gibt eine größere Bedeutung, wenn es das Image der Marke und wir die gleiche Situation haben wie wenn eine Person von hohem Status an eine Nachtclub-Bar geht: Wählen Sie normalerweise ohne zu sehen, was Sie wirklich öfter wie etwaigen zu seiner Stellung-Marke, zum Beispiel seinen Geschmack. Dies ist vor allem durch, die das gekaufte Produkt Teil des ganzen das Bild seiner Person wird. Se comprueba en la guerra de las cervezas la dureza de trabajar con este tipo de conceptos relacionados con el marketing. Einen kleinen Fehler in Bezug auf den slogan, Positionierung oder Schauspieler für die Kampagne ausgewählt kann hat schwerwiegende Folgen auf Umsatz und an den Anfang des Niedergangs der Marke.

Juan Antonio Corbalán liarte

21 Descargar resumen “Marketing de Guerra”. Ries - Jack Trout. Juan Antonio Corbalán.

Autoren des Buches: Al Ries, Jack Trout.

Bearbeiten: S.A. MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA

Jahr: 1990

ISBN: 9788476155691

Anzahl der Seiten: 160

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